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仍然需要对于配送环节进行重点关照与优势整合

来源:贵阳之窗GYJN 时间:2018-10-20

简介:贵阳之窗讯 当线上流量尘埃落定,逐渐成为存量市场之后,所有人都在寻找新的增长点,而线下最先成为了那个新目标。互联网,懒帝轻狂 星际修士 魔布斯 lenovoa720 松岛风吹波浪宽 ,仍然需要对于配送环节进行重点关照与优势整合.

仍然需要对于配送环节进行重点关照与优势整合

仍然需要对于配送环节进行重点关照与优势整合

对于上述议题,我们可以主要从供应链建设、仓储物流、以及线上营销等三个层面加以分析与考量。

得益于常年耕耘线下场景的资源积累,颇具永辉特色且同时具备行业典范属性的全球产地直采买手制,使得永辉在供应链建设环节拥有强有力的渠道优势与品控能力。根据永辉方面披露的资料,现在永辉内部拥有一支超过千人的采买团队,这只采买团队的每一名成员在实际参与考察、议价、竞标等核心环节之前,会花费漫长的时间系统学习关于生鲜品类的基本知识,同时一些一线采买人员需要定期对通过微信支付、小程序、社交广告等多元渠道与立体维度所收集到的消费数据与偏好统计进行讨论与分析,锻炼提升自身的分析预测消费趋势的能力。

腾讯+永辉,教科书式智慧零售转型

任何一项战略合作的达成都离不开双方高层与一把手的目标一致与理念契合。

永辉的自我迭代

作为增速最快的零售商超之一,永辉的转型动因更多来自企业内部,而非被互联网浪潮所裹挟的被迫为之,这一点不同于大多数的同行。

早在数字化转型的风口尚未完全开启的2015年,永辉就已经在试水新型零售业态了,永辉生活即是这一探索的产物。如果说发展多年的永辉超市是包揽顾客衣食住行的生活大管家,商品覆盖大而全,那么永辉生活则是专注于一蔬一饭的生鲜便利店,在形式上与选品方面与精标Bravo门店相类似,同样是尽可能在食物这一原始初级的需求层面,为顾客提供更多优质的选择,通过精心挑选的蔬果、肉禽、蛋奶、零食,给顾客营造小而美的健康精致生活的体验。这一初步的探索获得了比较理想的成绩,永辉方面的规划是通过线下门店密集的布局,把永辉生活打造为城市生活的配套。

接下来,福州Bravo公园道店还将上线「千人千面」推荐,即通过对顾客会员的数字化,重新构建门店和消费者的连接,后台可以根据用户画像和推荐算法向会员推荐优惠券和商品,实现对到店顾客的分类管理、商品推荐。

河北快三开奖结果实际上,永辉方面习惯上称自己的智慧零售转型模式为「探索——建标杆——复制标杆」三部曲。通过输出前期摸索获得的经验,集中精力与资源打造一个集大成的智慧标杆,一方面可以让智慧零售的推进进展经受消费者实践的检验,从而为跑通智慧零售提供参考意见与方向指引,另一方面,打造智慧标杆也可以让腾讯的数字化工具「水电煤」得到最为集中与充分的利用,给还在零售赛道前犹豫观望的从业者以实实在在的刺激与吸引,为腾讯自身不断壮大智慧零售生态活力积蓄势能。从这一点来看,永辉与腾讯之间关于智慧零售标杆的故事还有更多的演绎与可能。

如果说上述举措还只是永辉在流量运作方式面临转换的机遇下的小心试探、踽踽独行,那么在2017年年底,腾讯斥资42亿元战略入股永辉超市、正式将永辉纳入智慧零售战略之后,永辉的数字化转型之路可以说是踏上了与腾讯协同作战、优势互补的发展快车道。

至此,得益于数字化转型风潮的催化与激励,永辉建立了包括永辉生活便利店、超级物种、永辉到家等在内的一整套产品和服务矩阵,永辉方面表示,未来除了会加速永辉生活与超级物种的展店布局之外,还会同时着手进行红标店升级绿标Bravo的工作。事实上,我们可以看到,永辉语境下的转型,不仅包括全面拥抱数字能力的新型店面,还涵盖了对整体门店形态的消费升级式转型。

一方面结合「爱情公寓」的电影剧情,上线了「爱情食物恋」的跨界营销方案,通过巧妙营造食材之间在烹调过程之中的「邂逅」,带给年轻消费者们一种萦绕在味蕾舌尖上的恋爱悸动;另一方面与张艺谋导演的年度巨制「影」携手打造沉浸式的电影主题体验店,将电影中快意恩仇同时夹杂着些许禅意哲理的剧情元素,比如充满东方古典韵味的帷幔、屏风、古筝、烛台等,布置在线下门店的生鲜互动体验区,不论门店外墙所张贴的以「如影随鲜」为主题的巨型视觉海报,还是配合以「逍遥大闸蟹」、「不醉不归三文鱼」、「有情波士顿龙虾」等与剧情主旨深度贴合的会员专属特供套餐,正是这些自带年轻群体流量的泛娱乐IP,完成了对传统生鲜食材营销概念与场景的定制化包装与重塑,从而为消费者打造了一场声色味俱全的移情化与共感式场景体验。

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